Βασικά θέματα του βιβλίου:
- τι είναι επικοινωνία
- θεωρητικά μοντέλα επικοινωνίας
- σημεία, κώδικες, σημασιοδότηση
- σημειωτικές μέθοδοι ανάλυσης
- εμπειρικές μέθοδοι έρευνας
- ιδεολογία και νόημα
Ο Τζον Φισκ είναι καθηγητής στο τμήμα Επικοινωνιακών Σπουδών στο Πανεπιστήμιο του Ουισκόνσιν-Μάντισον.