Σ' αυτό το πρωτοποριακό βιβλίο, οι συγγραφείς εξερευνούν τα χαρακτηριστικά που έχουν οι νέες αγορές, περιγράφουν τις δεξιότητες που χρειάζεται μια επιχείρηση για να ανταγωνιστεί μέσα σ'αυτές και να δημιουργήσει κάτι ξεχωριστό, και δείχνουν πώς τέτοιου είδους δεξιότητες είναι συμβατές με διάφορους τύπους επιχειρήσεων.
Παραθέτοντας παραδείγματα επιχειρήσεων που πέτυχαν σε νέες αγορές (σας η Microsoft, η Amazon, η Canon και σας σας) βελτιώνοντας και εφαρμόζοντας την ιδέα μιας σας επιχείρησης, εξηγούν πώς μπορείτε να εντοπίσετε τις νέες αγορές που έχουν δυνατότητα αυξημένης κερδοφορίας και στη συνέχεια να μπείτε σ' αυτές πριν προλάβει να το κάνει ο ανταγωνισμός.
O Constantinos C. Markides είναι καθηγητής στρατηγικής και διεθνούς διοίκησης και πρόεδρος του Τμήματος Στρατηγικής στο London Business School. Διετέλεσε στέλεχος της Αναπτυξιακής Τράπεζας Κύπρου και ερευνητής στο Harvard Business School. Έχει διδάξει σε σεμινάρια πολλών εταιριών (Unilever, British Aerospace, Pirelli, Avon, Honeywell, Wellcome, Polygram κ.ά.) και συμμετέχει στην Ακαδημαϊκή Συμβουλευτική Επιτροπή του Διεθνούς Ινστιτούτου Διοίκησης της Κύπρου. Είναι επίσης μη εκτελεστικός διευθυντής της εταιρίας Amathus (U.K.)Ltd. που ασχολείται με τον τουρισμό. Οι δημοσιεύσεις που αφορούν κυρίως θέματα στρατηγικής καινοτομίας, αναδιάρθρωσης εταιριών και διεθνών εξαγορών. Στα τρέχοντα ερευνητικά ενδιαφέροντά του περιλαμβάνονται η διοίκηση διαφοροποιημένων επιχειρήσεων και η χρήση της καινοτομίας και της εφευρετικότητας για την επίτευξη αποτελεσματικών στρατηγικών. Είναι συγγραφέας του βιβλίου "Diversification, refocusing and economic performance" καθώς και αρκετών άρθρων που έχουν δημοσιευτεί στα "Harvard Business Review", "Sloan Management Review", "Long Range Planning", "British Journal of Management", "Journal of International Business Studies", "Strategic Management Journal" και "Academy of Management Journal". Συνεκδότης του "European Management Journal", συμμετέχει στη συντακτική επιτροπή των περιοδικών "Strategic Management Journal" και "Academy of Management Journal". Είναι συνεργάτης του Παγκόσμιου Οικονομικού Βήματος, στο Νταβός της Ελβετίας.
ΑΓΟΡΑ