Διαφήμιση και προώθηση


Συγγραφέας : Belch, George E.
Εκδότης : Τζιόλα
Έτος έκδοσης : 2022
ISBN : 978-960-418-941-0
Σελίδες : 912
Κατηγορίες : Μάρκετινγκ

103.82 € 93.44 €




Περιέχει: Πρόλογος - Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ - O Ρόλος των ΟΕΜ στη Διαδικασία του Μάρκετινγκ - Η Οργάνωση για τη Διαφήμιση και την Προώθηση: Ο Ρόλος των Διαφημιστικών Εταιρειών και Άλλων Οργανισμών Επικοινωνίας Μάρκετινκ - Απόψεις της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή - Η Διαδικασία της Επικοινωνίας - Οι Συντελεστές Πηγής, Μηνύματος και Διαύλου - Ο Καθορισμός Αντικειμενικών Στόχων και Προϋπολογισμού για το Πρόγραμμα Προώθησης - Δημιουργική Στρατηγική: Σχεδιασμός και Ανάπτυξη - Δημιουργική Στρατηγική: Υλοποίηση και Αξιολόγηση - Σχεδιασμός και Στρατηγική Μέσων - Η Αξιολόγηση των Ηλεκτρονικών Μέσων: Τηλεόραση και Ραδιόφωνο - Τα Μέσα Υποστήριξης - Το Άμεσο Μάρκετινγκ - Το διαδίκτυο: Ψηφιακά Μέσα και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης - Προώθηση Πωλήσεων - Δημόσιες Σχέσεις, Δημοσιότητα και Εταιρική Διαφήμιση - Η Μέτρηση της Αποτελεσματικότητας του Προγράμματος Προώθησης - H Διεθνής Διαφήμιση και Προώθηση - Οι Ρυθμιστικοί Κανονισμοί της Διαφήμισης και της Προώθησης - Η Αξιολόγηση των Κοινωνικών, Ηθικών και Οικονομικών Απόψεων της Διαφήμισης και της Προώθησης - Γλωσσάρι Όρων Διαφήμισης και Προώθησης - Βιβλιογραφικές Αναφορές - Ευρετήριο Ονομάτων και Εταιρειών - Ευρετήριο Όρων


Τα ερευνητικά ενδιαφέροντα του Dr. Belch σχετίζονται με τους τρόπους που οι καταναλωτές επεξεργάζονται τις διαφημιστικές πληροφορίες, όπως επίσης και με τις διοικητικές πλευρές των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ. Έχει συγγράψει και συνεργαστεί στην συγγραφή περισσότερων από 30 άρθρων σε κορυφαία ακαδημαϊκά περιοδικά, όπως το Journal of Marketing Research, το Journal of Consumer Research, το Journal of Advertising και το Journal of Business Research. Το 2002 επιλέχθηκε από το Σύλλογο Εκπαιδευτικών Μάρκετινγκ, ως ο Εκπαιδευτικός της Χρονιάς, σε αναγνώριση των επιτευγμάτων του κατά την διάρκεια καριέρας τους στη διδασκαλία και στην έρευνα. Έχει πάρει επίσης το βραβείο του Διακεκριμένου Ακαδημαϊκού Μέλους στη Πανεπιστημιακή Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πολιτειακού Πανεπιστημίου του Σαν Ντιέγκο, το 2003. Ο Dr. Belch έχει διδάξει σε προγράμματα εκπαίδευσης διοικητικών στελεχών και σε αναπτυξιακά προγράμματα διαφόρων πανεπιστημίων, παγκοσμίως. Έχει διεξάγει σεμινάρια σχετικά με τις ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, σχεδιασμό και στρατηγική μάρκετινγκ, για πολυάριθμες πολυεθνικές εταιρίες, μεταξύ των οποίων είναι η Sprint, η Microsoft, η MP3.com κ.ά.






e-mail Facebook Twitter