Η Προαγωγή Υγείας αποσκοπεί στον έλεγχο των παραγόντων που επιδρούν στην υγεία. Οι παράγοντες αυτοί περιλαμβάνουν κυρίως τις επιδράσεις του φυσικού και κοινωνικού περιβάλλοντος, της ανθρώπινης συμπεριφοράς, καθώς και των συνθηκών διαβίωσης και εργασίας. Ειδικότερα σε ό,τι αφορά την ανθρώπινη συμπεριφορά, η Αγωγή Υγείας, βασική συνιστώσα της Προαγωγής Υγείας, στοχεύει στην υιοθέτηση υγιών στάσεων και συμπεριφορών, πρωτίστως μέσω εκπαιδευτικών διαδικασιών.
Η Προαγωγή Υγείας επιδιώκει, επίσης, την καταπολέμηση των ανισοτήτων στην υγεία που προκαλούνται από την ύπαρξη σημαντικών διαφορών στο εισόδημα, στην εκπαίδευση, στην απασχόληση, στην πρόσβαση στις υπηρεσίες υγείας.
Η Προαγωγή και Αγωγή Υγείας βασίζονται σε ορισμένες θεμελιώδεις αρχές, όπως είναι η ενδυνάμωση, η συμμετοχή, η ισότητα και η αυτονομία, προκειμένου τα άτομα να καθίστανται ενεργοί συντελεστές της προστασίας της υγείας τους.
