Η παρούσα μονογραφία αποτελεί τον καρπό μίας σειράς τριών ερευνών που πραγματοποιήθηκαν στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών και στο Τμήμα Δημοσιογραφίας και Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, για την κατανόηση της επίδρασης του χιούμορ στην αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Ακολουθείται μία νέα προσέγγιση που έχει ως πυρήνα της τα δομικά στοιχεία του χιούμορ, δηλαδή τις διαδικασίες γέννησης της χιουμοριστικής διαφήμισης. Ο τρόπος λειτουργίας και δημιουργίας του χιούμορ φαίνεται ότι μπορεί να εξηγήσει σε μεγάλο βαθμό γιατί οι ερευνητές της διαφήμισης έχουν καταλήξει σε αντικρουόμενα αποτελέσματα, όσον αφορά στην επίτευξη των επικοινωνιακών στόχων με τη χρήση του χιούμορ. Με άλλα λόγια, η χρήση διαφορετικών τύπων χιούμορ στη διαφήμιση δύναται να οδηγήσει σε διαφορετικά διαφημιστικά αποτελέσματα. [...]
(από τον πρόλογο του συγγραφέα)
Ο Λεωνίδας Χατζηθωμάς είναι υποψήφιος διδάκτορας στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών, του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, στο πεδίο του Μάρκετινγκ και διδάσκει, ως εργαστηριακός συνεργάτης, στο Τμήμα Τυποποίησης και Διακίνησης Προϊόντων του Αλεξάνδρειου Τεχνολογικού Ιδρύματος της Θεσσαλονίκης. Άρθρα του έχουν γίνει δεκτά για δημοσίευση σε διεθνή επιστημονικά περιοδικά. Έχει συμμετάσχει σε ερευνητικά προγράμματα που συγχρηματοδότησε η Ευρωπαϊκή Ένωση και είναι μέλος διεθνών ινστιτούτων για το Μάρκετινγκ.
